
2026年1月6日下午,国务院新闻办公室于举行新闻发布会,介绍推进绿色消费有关情况,并答记者问。
会上南方财经·21世纪经济报道记者提问:绿色优质农产品越来越受消费者青睐,在扩大绿色农产品市场供给、拓展消费空间、提升消费体验等方面采取了哪些举措?如何进一步激发消费潜力?
农业农村部市场与信息化司司长雷刘功回应表示,日前商务部等9部门发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》,文件的第一条内容就是加大绿色农产品供应。绿色优质农产品越来越受消费者青睐,绿色消费越来越深入人心,特别是绿色优质农产品消费需求快速增长,成为农产品供给体系升级的重要动力。近年来,农业农村部会同商务部等部门共同促进绿色优质农产品消费,取得了积极进展。
一是强化部门协同,上下联动。农业农村部会同国家发展改革委、商务部等10部门印发了《促进农产品消费实施方案》,按照优化供给端、创新流通端、激活市场端的政策思路,提出了9个方面23项具体举措,全国31个省(区、市)都制定了工作方案,出台了36项配套政策,安排专项资金用以激发绿色优质农产品消费活力。引导全国性行业协会、大型电商平台、金融机构等社会力量广泛参与,推出了近60项促消费举措。
二是推动产销精准对接。农业农村部聚焦“产得出、卖得好、效益高”目标,搭建产销对接平台。举办中国国际农产品交易会,36个大中城市联合开展“菜篮子”产品消费促进活动,组织“土特产”走进京津冀、长三角、大湾区和成渝地区等主销区,支持举办一批省级重点农业展会,有力推动了全国特别是欠发达地区农产品与大销区精准对接。同时,深入推进“互联网+”农产品出村进城工程,越来越多的绿色优质农产品实现了产地直销。
三是强化品牌引领消费。农业农村部倡导绿色生产,注重产地环境保护,以绿色、有机、名特优新和地理标志农产品(即农产品“三品一标”)为重点,持续增加绿色优质农产品供给,增强供需适配性。截至2025年底,农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个,绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。农业农村部还深入实施农业品牌精品培育计划,完善省级农业品牌目录,1400多个农产品区域公用品牌、2000多个企业品牌,和2300多个绿色优质产品品牌纳入了目录重点培育,推动品牌目录转化为消费目录。
四是推进农文旅融合消费,连续举办中国农民丰收节金秋消费季,引导各地开展丰富多彩的节庆促消费活动,累计带动绿色优质农产品销售超过1600亿元。推介一批乡村休闲旅游精品景点线路,支持各地举办群众性文体活动,推动“乡游”与购物深度融合。
雷刘功表示,下一步,农业农村部将深入贯彻党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署,统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业,按照绿色消费推进行动具体部署,增加绿色优质农产品供给,实施农业品牌提升行动,常态化开展消费促进活动,推动释放绿色优质农产品消费潜力。
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